Pourquoi une charte graphique est indispensable pour votre image de marque ?

Vous connaissez l’adage sur la première impression… Quelle est la première impression que vous souhaitez laisser à vos clients et à vos futurs collaborateurs ? Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi une charte graphique est indispensable à la construction d’une image de marque ?

Construire une charte graphique fait partie intégrante de l’élaboration de votre image de marque dans la mesure où elle traduit les valeurs de l’entreprise. C’est à travers une charte graphique cohérente que vous pourrez travailler votre image publique. La charte graphique est donc un élément essentiel à prendre compte lors de votre stratégie de communication, quel que soit votre profil: indépendant, entreprise ou association.

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Un support pour votre stratégie de communication

Une charte graphique constitue un véritable support pour la communication de votre projet, de vos services comme de vos produits. Elle rassemble les différents éléments qui reflètent votre identité et vous assure un style visuel cohérent. Faites apparaître votre professionnalisme auprès de vos partenaires !

Un guide visuel pour votre marque

Une charte graphique est une représentation visuelle des éléments constitutifs d’une marque. Elle constitue un document de référence qui fourni un cadre pour le bon usage du logo, de la police de caractères, de la palette de couleurs et des autres éléments utilisés pour représenter une entreprise.

Elle constitue un guide pour l’utilisation de ces éléments visuels sur tous les supports de communication présentant une marque, une association ou un prestataire de services.

À quoi sert une charte graphique ?

Cohérence et crédibilité

Gagnez en crédibilité et démarquez-vous de vos concurrents en travaillant et en soignant votre design visuel. Développez une identité unique, propre à vos valeurs. C’est la meilleure manière d’inspirer confiance en montrant la cohérence et le professionnalisme de votre démarche.

Confiance et présentation visuelle

Mettez-vous dans la peau de vos clients: lorsque vous avez besoin d’un service ou d’acheter un produit, vous optez pour le prestataire qui vous inspire le plus confiance, n’est-ce pas ? Sur quels critères vous appuyez vous pour reconnaître et identifier rapidement un produit ou un service ? Quelle importance vos clients accordent-ils à la présentation visuelle de vos produits ou services ? N’hésitez pas à leur demander leur avis et à réaliser des tests dans la manière de présenter votre offre pour vous assurer de répondre à leurs attentes.

Règles d’usages et image de marque

Une fois votre univers et votre style défini, la charte graphique définira les règles d’usages de vos divers signes distinctifs afin de veiller à la préservation de la qualité de votre image de marque. Votre charte graphique servira de guide dans la déclinaison de votre identité visuelle sur l’ensemble de vos supports de communication web et print. À travers votre charte graphique vous uniformiserez votre présentation visuelle sur les différents médias:

  • site web
  • posts
  • bannières de réseaux sociaux
  • signature e-mail
  • brochures
  • flyers
  • cartes de visite
  • packaging

Pour qui la charte graphique est-elle essentielle ?

Les principales personnes qui auront besoin de se référer à votre charte graphique sont:

  • vos collaborateurs pour la réalisation de documents diffusés en interne;
  • vos prestataires externes dans le cadre de partenariats comme dans tout document destiné à être communiqué au public.

Aussi votre charte graphique sera un support indispensable car garant de la cohérence de votre communication interne comme externe.

Que doit comporter une charte graphique ?

Bien que la présentation et la composition d’une charte graphique varie en fonction du secteur d’activité et de la taille de la structure, on y retrouve généralement:

  • une présentation et une déclinaison du logo sur fond foncé et sur fond clair, ainsi que des indications sur le positionnement du logo
  • les codes couleurs (CMJN pour l’impression, HEX pour le web)
  • les police de caractère ainsi que leur taille pour la typographie
  • des recommandations sur la mise en page (carte de visite, site web)
Une charte graphique est indispensable pour représenter une ville et sa communauté de communes par exemple. Cette illustration présente le logo et les variations des logos de Saint-Lô et de sa communauté de communes.
Exemple extrait de la charte graphique de Saint-Lô et de sa communauté de communes présentant les déclinaisons de son logo

L’essentiel est de veiller à la pertinence des éléments mentionnés par rapport à votre image de marque. Par ailleurs une charte graphique n’a pas vocation à être un document exhaustif; il s’agit plutôt d’un guide visuel qui doit pouvoir être complété avec l’évolution de l’entreprise dans le temps.

Enfin votre charte graphique peut également présenter un résumé des valeurs et de l’état d’esprit de votre marque dans l’objectif d’améliorer sa perception par les collaborateurs qui devront l’utiliser dans leur supports de communication auprès du public.

Quel est le format idéal d’une charte graphique ?

Selon les besoins et la taille de votre structure votre charte graphique peut adopter différents formats (livret imprimable, pdf ou consultable en ligne). L’essentiel est de veiller à ce que ce document de référence soit pratique, facilement accessible et facile à partager. C’est la raison pour laquelle on privilégie souvent le format digital aujourd’hui.

Désormais vous avez toutes les clés en main pour comprendre pourquoi une charte graphique est indispensable à votre activité pour soigner l’image que vous souhaitez véhiculer.

Vous avez un projet de création ou vous avez besoin de travailler votre identité visuelle à travers la conception d’un logo ou d’une charte graphique ?

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Sources

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